Cómo el cerebro responde a la publicidad engañosa

Varias regiones específicas de nuestro cerebro se activan en un proceso de dos partes, cuando estamos expuestos a la publicidad engañosa, según una nueva investigación llevada a cabo por un profesor de Norte Carolina State University. El trabajo abre la puerta a futuras investigaciones que podrían ayudarnos a entender cómo una lesión cerebral y el envejecimiento pueden afectar a nuestra susceptibilidad a fraude o publicidad engañosa.

El estudio utilizó resonancia magnética funcional (fMRI) para captar imágenes del cerebro mientras los participantes del estudio se les mostró una serie de anuncios impresos. Las imágenes de fMRI permitió a los investigadores para determinar cómo el cerebro de los consumidores responden a la publicidad potencialmente engañosos. "Nosotros no instruir a los participantes para evaluar los anuncios. Hemos querido imitar la exposición pasiva a la publicidad que todos experimentamos todos los días", dice la Dra. Stacy Wood, profesor Langdon Distinguido de Marketing en NC State y coautor de un artículo que describe la investigación.

Los participantes fueron expuestos a tres pre-probadas anuncios que se consideraban "altamente creíble", "engañosa moderadamente" o "muy engañosa". Los anuncios también fueron sometidos a pruebas para asegurarse de que eran para los productos que los consumidores se encuentran igual de interesante y deseable - dejando el grado de engaño como la única variable significativa.

Durante la primera etapa, los investigadores observaron una mayor actividad en los precuneus - una parte del cerebro asociada a centrar la atención consciente. "Hemos encontrado que el más engañoso es un anuncio, cuanto más se sienten atraídos por ella", dice Wood, "tanto como nos llama la atención a las amenazas potenciales en el medio ambiente."En concreto, en este estudio, el más engañoso un anuncio era, la actividad más precuneus se observó.






fuente: North Carolina State University (2012, 28 de febrero). ¿Cómo responde el cerebro a la publicidad engañosa. ScienceDaily . Consultado el 29 de febrero 2012, a partir de http://www.sciencedaily.com / releases/2012/02/120228102011.htm