La mayoría de las personas lo llaman el "arte" de la persuasión, pero los investigadores de salud pública en la Universidad del Sur de California (USC) están tratando de determinar la "ciencia" detrás de la influencia social.Tienen la esperanza de una mejor comprensión de las interacciones humanas - tanto cara a cara y en línea - puede ayudar a prevenir enfermedades y promover la salud en general.
Valente, cuya investigación se centra en las redes sociales y la influencia, ha recopilado una colección de métodos que utilizan los defensores de salud pública para estimular cambios en el comportamiento y explica por qué ciertos métodos pueden ser más eficaces que otros en situaciones particulares. El análisis aparece en la edición del 06 de julio de la revista revisada por pares Ciencia , toma de líder en el mundo de las noticias científicas, el comentario y la investigación.
Debido al gran número de las intervenciones disponibles para los investigadores - Valente identifica 24, cada uno con por lo menos algunas variaciones - el investigador dice que un marco más sólido que se necesita para decidir qué tácticas se utilizan mejor en situaciones particulares.
Pasar de boca en boca las intervenciones, por ejemplo, dependen de la red social para tener éxito. En algunos casos, el boca a boca se utiliza para difundir la palabra y en otros casos para crear grupos de amigos con ideas afines.
"La evidencia existente indica que las intervenciones de la red son muy eficaces", Valente escribe. "Sin embargo, la ciencia de cómo las redes se pueden utilizar para acelerar el cambio de comportamiento y mejorar el desempeño organizacional se encuentra todavía en su infancia. La investigación es claramente necesaria para comparar las diferentes intervenciones de la red para determinar qué es óptimo bajo qué circunstancias".
Valente señala que la investigación del comportamiento se utiliza a menudo en los escenarios de marketing y de negocios, el sector de la salud pública está empezando a poner en práctica esa información como herramientas como Facebook y Twitter han hecho más fácil para recopilar datos y difundir información.
Universidad del Sur de California - Ciencias de la Salud (2012, 05 de julio). Nos guste o no, amigos de Facebook y se puede utilizar para influir en el comportamiento de la salud. ScienceDaily .
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